部落格廣告

部落格廣告,，可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益部落格廣告,、旅遊部落格廣告,、商業部落格廣告,等等。然而，日常生活中所說的「部落格廣告,」往往特指商業部落格廣告,，即用於推廣貨品、服務、或理念的付費公告。因此，以下所說的「部落格廣告,」特指其中的「商業部落格廣告,」，即狹義的「部落格廣告,」，除非特別說明。

部落格廣告,的目標在於勸說或告知大眾，以引發購買、增加品牌認知、或增進產品的區別性。

每則部落格廣告,由訊息與傳遞訊息的媒介構成。部落格廣告,僅是全部行銷（即營銷，市場營銷）策略中的一環。行銷其他方面包括宣傳，公關，推銷，競銷等。

英文中advertising指整體的部落格廣告,行動。而為了達到部落格廣告,目的所刊登的每一則部落格廣告,則用advertisement這個字表示。

[編輯] 歷史

主條目：部落格廣告,史

[編輯] 西方

古代部落格廣告,的通常形式是口頭傳播。然而商業性質和政治競選的部落格廣告,已經在龐貝的廢墟中有所發現，但還不是最早的。公認的最早的部落格廣告,應該是在古希臘發現的《尋奴》。

當印刷術在15世紀到16世紀的歐洲廣泛運用時，真正意義上的現代部落格廣告,出現了。英國出現了世界上第一個紙介印刷部落格廣告,，當時是用來宣傳販賣教會圖書的。17世紀，部落格廣告,開始出現在英國一些每周出版的報紙上，並且在接下來的一個世紀中部落格廣告,日益流行起來，成為社會生活和商業經濟中不可缺少的一部分。19世紀末20世紀初美國逐漸成為世界部落格廣告,大國。

二十世紀早期哈爾濱的俄式部落格廣告,柱

[編輯] 中國大陸

中國不是現代部落格廣告,的發源地，但有部落格廣告,性質的宣傳方式很早就出現了。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有「蕭管備舉」的詩句，據漢代鄭玄注說：「蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也。」唐代孔穎達也疏解說：「其時賣餳之人，吹蕭以自表也。」可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。而春秋末期孔子的周遊列國也可以說就是一種個人部落格廣告,的形式。除了口頭部落格廣告,，中國古代最常出現的是懸掛式部落格廣告,。北宋時期的名畫《清明上河圖》中，描寫了北宋東京繁華的街市景象，裡面的懸掛式部落格廣告,隨處可見。到了清末民初，租界遍地的上海等地區成為中國現代部落格廣告,的發達地區。

中華人民共和國成立後因為市場經濟的消失（1978年以前，中國大陸實行計劃經濟），現代部落格廣告,逐漸失去了賴以生存的環境。1978年中國改革開放以後現代部落格廣告,才出現在中國大陸真正的繁榮，但當時的部落格廣告,與外國相比較還有很大距離。中國原有的部落格廣告,人材，在另一方面亦有不少前往港澳台地區發展，加上從海外歸來的學子，部落格廣告,業的發展也蓬勃得多了。在中國改革開放之後，這些部落格廣告,上的新概念亦漸漸地影響著中國大陸的民眾。現今，中國大陸的各種部落格廣告,也逐漸地走向了專業化，也誕生了諸多部落格廣告,傳媒公司。

在現今的中國大陸，各種類型的部落格廣告,（主要是商業部落格廣告,）已經很泛濫，大量良萎不齊的部落格廣告,通過各種媒介傳播（電視、網際網路、報紙、雜誌、傳單、行動電話短訊息、海報、部落格廣告,牌等）。在電視方面，不僅中國的官方媒體CCTV每天都會收費地播出大量的部落格廣告,（商業、公益、預告、宣傳部落格廣告,等），而且中國大陸的眾多地方媒體、交通工具移動電視[1]也是如此，其中也不乏有許多虛假的、具有欺騙性質的、被視為非法的部落格廣告,[2]。眾多的中國公司、企業、商家等往往會花費高昂的部落格廣告,費用在收視率很高的電視媒體上（如中國大陸CCTV、香港鳳凰衛視）展示他們的商業部落格廣告,，電視台往往稱這些公司、企業為「某欄目、節目的贊助商」。部落格廣告,也是許多電視媒體的主要經濟來源之一。

在現今中國的大多數城市，在其大街小巷有種類繁多的部落格廣告,，有些是通過正規渠道宣傳（例如海報，大型部落格廣告,牌，大型LED顯示屏、公車車身部落格廣告,等），也有些被稱為「小部落格廣告,」，中國的「小部落格廣告,」大多都自由張貼、刻寫在街道的牆壁上，有的「小部落格廣告,」公司（大多為未經註冊的非法公司）則在街頭分發紙質的小部落格廣告,，有的部落格廣告,（例如泛濫的「辦證刻章」）則在街道的牆壁上蓋章來宣傳部落格廣告,。

在中國大陸也有一些被政府視為非法、反動的部落格廣告,在傳播（在街道張貼、網路電子郵件等）

[編輯] 分類

由於分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致部落格廣告,的種類很多。

最常見、最簡單的分類標準，就是以傳播媒介為標準對部落格廣告,進行分類，主要分為：報紙部落格廣告,、雜誌部落格廣告,、電視部落格廣告,、電影部落格廣告,、幻燈片部落格廣告,、包裝部落格廣告,、廣播部落格廣告,、海報部落格廣告,、招貼部落格廣告,、POP部落格廣告,、交通部落格廣告,、直郵部落格廣告,、電郵部落格廣告,、互動部落格廣告,等。隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的部落格廣告,種類也會越來越多。

以部落格廣告,傳播範圍為標準，可以將部落格廣告,分為國際性部落格廣告,、全國性部落格廣告,、地方性部落格廣告,、區域性部落格廣告,。

以部落格廣告,傳播對象為標準，可以將部落格廣告,分為消費者部落格廣告,和商業部落格廣告,。

以部落格廣告,主為標準，基本上可以將部落格廣告,分為一般部落格廣告,和零售部落格廣告,。

以手法、內容為主的可分為資訊式部落格廣告,和透導性部落格廣告,。

[編輯] 媒介載體

[編輯] 部落格廣告,的形式

戶外部落格廣告,媒體

普遍商業部落格廣告,媒介包括：部落格廣告,欄，印刷傳單，廣播，電影和電視部落格廣告,，網路橫幅，網頁彈出式部落格廣告,，空中部落格廣告,，公共汽車站台，雜誌，報紙，推銷員工，公共汽車側身，計程車車身，日常用品，商品標籤，音樂和視頻，以及某些票券背面等等。部落格廣告,主願意付費以宣傳其企業和商品達到其預期目的的任何媒介都是部落格廣告,的形式。

而部落格廣告,主的產品定位則通過部落格廣告,各種形式表現出來，如：某些部落格廣告,只刊載在娛樂性媒體上，促成消費者在養成的潛意識指導下購買商品。

[編輯] 電視商業部落格廣告,

電視商業部落格廣告,CF(Commercial Film)一般是面向消費市場的最大兼最有效的部落格廣告,形式。這也說明了必須出高價費用才能通過電視網路在重要黃金時段播放部落格廣告,。

網際網路上的部落格廣告,是一種新近興起的形式。網路上的部落格廣告,空間費用多少並非是由網頁的訪問率決定的。電子郵件（E-mail）部落格廣告,是另一種網路部落格廣告,形式。但未經允許的電子郵件部落格廣告,，通常被稱為「垃圾郵件」，已經成為了一個重要的問題。

某些公司現在甚至已經提議，將本企業的部落格廣告,和企業標識置於火箭推進器和國際太空站上，在外太空做部落格廣告,。

不付費部落格廣告,（也稱口頭宣傳）能夠使商品以最小的支出達到最大的暴光率。個人建議形式（和朋友一起帶來成為該品牌的忠誠者，在愛好者中間出售相宜的商品），重複的對話傳播形式，甚至讓該品牌名稱成為日常生活中的慣用詞彙（如康師傅成為方便麵的代名詞），這些看似簡單卻對企業形象和產品銷售有關鍵影響的細節，需要部落格廣告,主付出巨大的努力。

[編輯] 爭論的焦點

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部落格廣告,日益深入到社會生活的各個方面，關於部落格廣告,的利弊引起了諸多的爭論。爭論的焦點主要集中在部落格廣告,的潛意識養成(Manipulation)和信息洪流(Information)兩個方面。

[編輯] 目標

部落格廣告,的一個重要目的就是刺激甚至創造對某一產品，服務和想法的需求或者態度改變。除了部落格廣告,，影響需求的其他因素還有價格和替代品。部落格廣告,要達到目的的主要途徑是創造產品品牌。當足夠的品牌忠誠度建立之後，不用花費過多的部落格廣告,費用卻將使消費者很容易忽視本產品的價格，忽視競爭對手的產品，只關注本品牌的產品，並且很高興向該企業提供建議和意見。也就是說該企業擁有了品牌特權，只要該品牌一在消費者頭腦中掠過，很快他們就把該品牌和企業生產的一系列產品聯繫起來，並且和其他的產品區分開來。耐吉，比如說，這個品牌就象徵了年輕活力的運動系列產品。最成功的品牌建設是將該品牌名稱和標識融入日常生活中，融入生活用語中，成為一類產品的代名詞。

品牌建設的程度大小與否取決於產品和市場。比如說在美國的德克薩斯州，本地人通常把含氣軟飲統稱為Coke（Coke為可口可樂於1945年註冊的商標[3]），不管這種飲料是不是可口可樂的出品。

然而，品牌最大的危險就是當品牌變得家喻戶曉之後，進入了每個人的日常用語之中，以至於品牌商標很容易失去保護。阿司匹林（aspirin）就是一個很好的例子。

其他的目標包括短期或長期的銷售增長、市場分額、盈利、產品信息以及觀念態度的改變。